برگزاری هزاران هزار رویداد مختلف مانند: نمایشگاه، همایش، گردهمایی، سمینار، کنفرانس، میتینگ، کنگره، سمپوزیوم و امثال آن پیرامون موضوعات مختلف در سراسرجهان باعث پیدایش سبکی ویژه در صنعت گردشگری جهان، بعنوان" مایس توریسم" گردیده است.
ویژگی‌های این سبک گردشگری عبارت از: دقت در برنامه‌ریزی، محدودیت زمانی، برنامه کاری مشخص قابل اجرا، قیمت‌گذاری رقابتی، پیش‌بینی مسائل امنیتی برای حضور شرکت کنندگان، پیش‌بینی برنامه های فوق برنامه های تفریحی، رفاهی و گردشی به همراه فراهم آوری فرصت خرید در اطراف محل برگزاری می باشد.
گردشگری مایس یا صنعت مایس، یکی از انواع گردشگری شامل فعالیتها و رویدادهای تجاری است که زمینه مناسبی برای تسهیل رشد گردشگری مناطق و مسیری در جهت توسعه شهری در جهان و متعاقبا تبادل فرهنگی و اجتماعی با سراسر جهان به شمار می رود. این گونه از گردشگری، فصلی بودن در صنعت گردشگری را کاهش می دهد و در نهایت یک رشد اقتصادی متنوع سازی شده را فراهم می کند. همچنین با مطرح کردن بسیاری از نیارها و تقاضاها، فرصتهای شغلی گسترده ایجاد کرده و بستر مناسبی برای کارآفرینی و نوآوری است.
مایس، صنعتی است که بسیاری از کشورها برای کسب اعتبار و درآمد از این محل بر روی آن سرمایه‌گذاری کرده‌اند. از آنجاکه میهمانان همایش‌ها و سمینارها را غالبا افرادی تشکیل می‌دهند که تصمیم‌ساز، نخبه و سرمایه‌دارند، جلب و جذب آنها برای کشورها بسیار حائز اهمیت است؛ این افراد علاوه بر آنکه می‌توانند نقش مهمی در تصمیم‌سازی‌ها و سیاست‌های کلان هر کشوری داشته باشند، در شمار گردشگرانی به حساب می‌آیند که در سفرهایشان هزینه می‌کنند و در صورتی که تجارب خوبی در سفرشان داشته باشند، مبلغان خوبی نیز برای کشور میزبان خواهند بود.
همچنین میزبانی از همایش‌ها، از آن جهت مورد توجه قرار گرفته است که نام شهر و کشوری را که میزبانی آن همایش را برعهده دارد رسانه‌ای می‌کند و بر سر زبان‌ها می‌اندازد که این خود تبلیغی ادامه‌دار و موثر برای کشور میزبان است؛ تبلیغاتی که به‌دلیل عجین شدن نام آن منطقه با اسم همایش یا سمیناری خاص، میلیون‌ها بار تکرار شده و در محیط‌های مجازی توسط کاربران متعدد بازیابی می‌شود.
به گفته کارشناسان، به‌دلیل اهمیتی که میزبانی همایش‌ها برای شهرها و کشورهای مهم پیدا کرده است، بسیاری از کشورها در تلاش هستند تا نام خود را به عنوان مرکزی برای برگزاری یک رویداد خاص در اذهان و تقویم جهانی ثبت و از این طریق بر ویژگی خاصی تاکید و برای خود برندسازی کنند.
در کل، مایس توریسم به نوع خاصی از جهانگردی اطلاق می‌شود که طی آن گروه‌های زیادی غالبا به منظور و با مقاصد ویژه‌ای دور هم جمع می‌شوند و گردهمایی آنها از قبل برنامه‌ریزی شده و دارای دستور کار (agenda) است.
برای عموم مردم و ناظران، همه بخش‌های مایس قابل فهم و لمس است به جز محرک‌ها و انگیزه ها. محرک‌ها بیشتر توسط موسسات و شرکت‌ها برای مقاصد آموزشی و سرگرمی برپا می‌شود. هنگامی که از مایس توریسم صحبت می‌کنیم ویژگی‌های زیر را برای آن در نظر می‌گیریم: برنامه‌ریزی دقیق و فشرده، برنامه کاری مشخص قابل اجرا در مدت زمان محدود، قیمت‌گذاری رقابتی ، پیش‌بینی تمهیدات امنیتی برای حضور اعضاء، پیش‌بینی فرصت خرید و دیدار از جاذبه‌های طبیعی موجود در اطراف محل برگزاری نشست، نمایشگاه، همایش یا رویداد.
منافع و عواید سبک گردشگری مایس توریسم
فواید و منافع مادی: ارائه خدمات گردشگری (ترانسفر، پذیرایی و اقامت) آنهم با توجه به رتبه و جایگاه مهمانان رویداد.
منافع و فواید معنوی:شهرت و شناخت از محل برگزاری رویداد متناسب با سطح و درجه مراسم کسب می شود.
مایس (MICE) توریسم چیست؟
هرساله ده‌ها،صدها و بلکه هزاران نمایشگاه، همایش، گردهمایی ، سمینار، کنفرانس، میتینگ، کنگره، سمپوزیوم و امثال آن پیرامون موضوعات مختلف در سراسرجهان برگزار می‌شود. شرکت‌کنندگان در هر یک از این برنامه‌ها به فراخور موضوع و اهمیت آن چند روزی دورهم جمع شده و پس از بحث و گفتگو و سپری کردن چند روز کاری که جزئیات آن هم طبق یک برنامه زمان‌بندی شده از پیش مشخص و به رویت شرکت‌کنندگان رسیده، ازهم جدا می‌شوند
نکته جالب توجه در این میان آن است که امکان شرکت در این برنامه‌ها محدودیت داشته و شرکت کنندگان برای حضور در آن (باید برای اقامت، پذیرایی و امکانات مورد نیاز دیگر لازم است پول پرداخته و میزبان را صاحب انتفاع مادی و معنوی کنند.)
علاوه بر جنبه مادی این گونه برنامه‌ها و سود حاصل از آن که از طریق خرید پکیج کامل شرکت در برنامه عاید میزبان و برگزارکننده می‌شود، برگزاری یک نشست در شهری کوچک و دور افتاده به یکباره موجب اشتهار جهانی آن می‌شود. نمونه داخلی آن شهر رامسر است که در سال‌های پیش از انقلاب میزبان نشست روسای سازمان‌های محیط زیست جهان بود که به تصویب کنوانسیون تالاب‌ها انجامید، در نتیجه حالا هر جا صحبتی از تالاب‌ها و تعریف بین‌المللی آن می‌آید نام رامسر می‌درخشد و در حقیقت کنوانسیون تالاب‌ها بانام رامسر عجین شده است .
بیانیه داووس در مورد گرمای زمین که چند سال پیش در روستای کوچک و کوهستانی داووس در کشور سوئیس برگزار شد نمونه دیگری است از نقشی که برگزاری نشست‌ها و همایش‌های جهانی در معرفی یک شهر یا منطقه دارد و حالا نام این دهکده را در حوزه مسائل آتی راهبردی جهان، بسیار معروف کرده است.
رقابت جهانی در مایس توریسم
کشورهای متعددی نیز هستند که در زمینه مایس توریسم صاحب عنوانند. مثلا در میان کشورهای اروپایی آلمان درصدر جدول قراردارد. شهرهای برلین، درسدن، فرانکفورت، کلن، دوسلدورف، مونیخ و اشتوتگارت هرساله میزبان صدها همایش، کنفرانس، نمایشگاه و برنامه‌های مشابه است. این شهرها همگی دارای سالن‌های کنفرانس بزرگ و مجهز، فضاهای گسترده نمایشگا هی، هتل‌هایی با اتاق‌های زیاد و نزدیک به جاذبه‌های گردشگری زیبا و چشم‌اندازهای دلفریب طبیعی هستند.
درسوئیس نیز شهرهای برن، لوزان، ژنو و داووس همواره آماده و پذیرای نشست‌های جهانی هستند. اتریش، فرانسه، ایتالیا، قبرس و روسیه نیز هر ساله میزبان برنامه‌های متعددی هستند. حتی جوان‌ترین کشور جهان یعنی مونته‌نگرو نیز با ایجاد زیرساخت‌های عظیم نظیر فرودگاه، هتل، سالن کنفرانس و غیره در این راه سرمایه‌گذاری قابل توجهی کرده است.
در آمریکا، تا چند سال قبل شهر لاس‌وگاس به بهشت قماربازان معروف بوده است، اما اکنون به عنوان یکی از بزرگترین مقاصد مایس توریسم معروف و مشهور است. کانادایی‌ها نیز با استفاده از زیبایی جاودانه آبشار نیاگارا و شهرهای مدرن خود، امکانات خوبی را برای میزبانی از نشست‌های بین‌المللی فراهم کرده‌اند.
درخاورمیانه هم دوبی توانسته است خود را به عنوان بهترین مقصد مایس توریسم معرفی کرده و آمادگی برپایی هرگونه رویداد بین‌المللی در هراندازه‌ای را دارد. دیگر امیرنشینان این کشور همچون شارجه و ابوظبی و کشورهای قطر، بحرین و اردن نیز در این میان آمادگی لازم را کسب کرده‌اند.
ایران در این زمینه علیرغم ظرفیتها، مدلی از فرصتهای بر باد رفته است. اما به عنوان یکی از معدود نمونه های موفق، باید به کیش و یک رویداد طراحی شده در بخش خصوصی اشاره کرد. ظرفیتهای ارزشمند طبیعی، تفریحی و آب و هوایی کیش می تواند به رویدادهای بین المللی در این حوزه جهت و معنا ببخشد. با اینحال در یک دهه اخیر تنها رویداد "کیش اینوکس" که بزرگترین گردهمایی نخبگان و مدیران حوزه های مالی و پولی است، توانسته به تقویت جریان ورودی گردشگر تخصصی که ظرف یک هفته از داخل و خارج از کشور به کیش می آیند، رونق و درآمدزایی زیادی را در زیست بوم اقتصادی اجتماعی جزیره ایجاد کند.
در سرفصل صنعت یا گردشگری «مایس» (ملاقات‌ها، انگیزه‌ها، کنفرانس‌ها، رویدادها یا نمایشگاه‌ها) سرفصلهایی مثل فعالیتها و رویدادهای تجاری، اجزای مایس، ارائه‌دهندگان خدمات ، ذی‌نفعان کلیدی صنعت، برنامه‌ریزی، بودجه‌بندی، بازاریابی، مدیریت پروژه ، استانداردها، ترسیم و راهبردهای توسعه و افزایش بهره‌وری ، هستند.
